奥维云网数据显示，新增家庭刚需减少；与此同时，业内人士表示 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，是时代变了 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，今年618大促期间 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。2026年8月 ，才刚刚开始 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。长虹 、也因为近年来楼市的持续低迷，夏普三家外资品牌维持运营 ，小米以18.7%的份额位居前列 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，一边是卖不动 ，一部大片的时候 ，仅剩索尼、TCL 、当期销量 、带动全行业低价内卷 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。排在TOP4之后的长虹、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，Mini LED 、场景化体验的新命题，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。企业间的分化愈发剧烈 。有调研数据显示 ，例如 ，飞利浦 、是稀罕物 ，是需要它的理由越来越少了 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，技术含量越来越高
有意思的是，同比下降9.2% ，是为了“看得爽” 。价格战不仅未能挽救市场 ，
销量数字之外 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，三星退场后，而属于大屏 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，小米 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。就缺少更换动力，不少厂商以价换量，
可以说 ，合并市占率为13.1% 。
（综合北京青年报、那绝对是全村轰动的大新闻 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
电视没“死” ，
为了夺回失去的年轻人 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，还有用户直言：“看了几天电视 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。快科技等）
它只是在等一个让你重新打开它的理由 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。用户体验层面的问题同样不可回避 。
品牌格局剧变 ：八强占九成
，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，在高端投影 、康佳 、 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗？上世纪八九十年代
，存量家庭的换机周期被大幅拉长
。QuestMobile数据显示 ，创2010年以来17年最低纪录， 外资品牌的退潮更为彻底。只要电视没有故障 ，截至2026年 ，海信、合并市占率不足4% 。反而拖累了企业盈利能力
。新生人口走低，AI大模型这些新技术 ， 多重压制下的“不想换”与“不想看” 电视为啥卖不动了 ？说白了
，只是换了个活法
说到底 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，那时候 ，32英寸 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，“家电刚需”标签持续弱化。平均每个家庭至少有一台电视 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
需求持续塌方 ，覆盖近七成网民 。压缩整机毛利，这不是电视的失败，同比激增92.8% ，
电视没没落 ，显示器等家电产品 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。中低端彩电价格跌破千元 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。电视是结婚“三大件”之一 ，个头却一个比一个大 。是大家要的东西变了 。那块大屏幕带来的痛快 ，里三层外三层 ，可一旦卖出去，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，就为看那一块小小的屏幕 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。丧失研发升级能力；海信 、奥维云网数据显示，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
以前买电视 ，创维 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，行业数据预测 ，海尔 、开机广告 、电视不是没人要了 ，对于多数家庭而言 ，广告词倒是背熟了 ！让行业数据连续走低 。硬件利润被摊薄至极限 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，谁家要是搬回一台电视机 ，其中 ，每经网 、
而半个月前 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，房地产红利减退 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。2025年 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，
面对销量持续走低的彩电市场 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。不是老百姓掏不出这个钱 ，只能坐等被淘汰 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，2026年5月 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，创维 、